电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，2006年全国电视人口综合覆盖率达到94.61％，潜在收视人口为11.54亿。自1958年5月1日北京电视台（中央电视台前身）成立以来，电视作为新型电子技术传播媒体，在中国得以迅速发展，尤其是改革开放30年来，在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针指导下，目前我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。截止到2008年年底，全国共有1974个电视频道，2874家广播影视节目制作机构。
电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出、广告资源的经营。近年来，电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源，并在其全部经营收入中所占比重达到了90%以上。2008年中国三大传统媒介（电视、报纸、杂志）的广告市场收益总额为5203亿元，其中电视占广告投放总量的比重高达83%。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。
我国电视媒体随着社会的发展与时俱进，从政治化走向平民化；从新闻报道转为新闻解读与深度分析；进行差异化的电视媒体定位成为新的趋势，如浙江卫视和广东卫视的“财富”定位；安徽卫视的“电视剧”定位；江苏卫视的“情感”定位；广西卫视的“女性”定位；湖南卫视的“娱乐”定位、东方卫视的“体育”定位等等；同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。
在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。
十七届三中全会之后的2009年，最重要的传媒环境就是“文化中国”和“文化崛起”，这为中国电视媒体提供了进一步发展的广阔空间，中国电视媒体要紧紧抓住这一重要的战略机遇期，在中国文化崛起、提升国家软实力的大背景下提出中国电视媒体的长远发展战略。
