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报告出版日期 2008年09月
简介：
所谓传媒是指 \"大众传播媒介\"。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电
影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网
是四种主要的新闻信息传 播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、
加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒
体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。
中国是个媒体大国 -中国拥有全世界最大的电视观众群（电视观众人数是美国的三
倍，有线电视用户占全球的三
分之一）和互联网用户群（2008 年底将达3 亿左右）。然
而观众对媒体内容的渴求并未得到满足，只有 15%左右的电视节 目是首播的自制内容
（国家广电总局），而中国电影票房收入只有美国的 5%。我们认为，随着数字媒体的爆
炸式增长和人均媒体消费的提高，在中国内容为王的日子即将来临。
本研究报告在大量周密的市场调研基 础上，依据中国新闻出版总署、国家统计局、
国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量基础资料，对我国的出版业进行
了全面的分析。首先介绍了传
媒的定义、分类标准、行业特点及社会角色定位等，接着
分析了国际国内传 媒产业及市场的发展概况，然后分别介绍了电视媒体、广播及其它媒
体的发展情况。随后，报告对传
媒产业做了国内外重点企业运营状况分析、行业竞争分
析、资本运作分析、存在问题及对策分析和投资分析，最后分析了传媒产业的发展前景
及趋势。是传媒企业、投资机构、相关单位等准确
、全面、迅速了解目前行业发展动向
，
把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
目录：
第一部分 行业发展概况
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第一章 传媒行业发展概况
第一节 传媒行业基本知识
一、传媒定义
二、中国传
媒经济特征
三、传媒虚假广告的界定
四、传媒产业布局的演变
第二节 传媒产业发展的宏观经济环境
