“未来将是手机媒体的天下”，世界传媒巨头默多克5年前的预言在今天即将成为现实。对于中国手机媒体而言，2009年最重要的事件莫过于3G牌照的发放。2009年，中国的手机报和手机电视平稳发展，手机上网增长迅猛，手机阅读初露端倪。更为重要的是，3G的宽带宽和高速率激发了用户对移动信息消费更为强劲的需求，延伸了传统的报纸、期刊、广播、电视等媒体的无线空间，并逐渐使手机上网成为越来越多用户的日常行为。当然，3G的影响目前还只是初露端倪，其深刻影响将在未来数年乃至更长时期内呈现。
3G牌照成为手机媒体助推器
伴随着电信重组序幕的拉开，2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了业界渴盼已久的3张第三代移动通信(3G)牌照。其中，中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照，中国联通获得WCDMA牌照。
3G牌照的发放使中国移动通信产业进入了一个新的发展阶段，此后，三大运营商纷纷推出3G品牌，开始网络建设，并大力发展3G用户。中国电信最早打造了“天翼”互联网手机的品牌概念，对3G进行了诠释，并于3月在江苏首先推出3G业务；中国移动则推出了专门的3G标识“G3”，并为TD打造了新口号“G3，引领3G生活”；中国联通也在4月发布其全新业务品牌“沃”并于9月底正式商用3G业务。根据几大运营商公布的用户数，截至2009年10月，全国移动用户数突破7亿户，其中3G用户数约为700多万户，处于高速增长阶段。
事实上，3G与2G并无本质区别，关键在于速率，而速率对于注重用户体验的手机媒体来说，意义十分重大。从理论上看，目前国内三大制式中，CDMA2000 EVDO的Rev-A下行速率为3.1M，上行速率为1.8M；WCDMA的HSPA下行速率为14.4M，上行速率为5.75M；TD-HSDPA的下行速率2.8M，上行速率为1.6M。速率的提高带来的是业务尤其是大流量业务的极大丰富。在娱乐和应用业务方面，音乐下载、实时导航、网上购物、在线游戏、手机钱包等将更为丰富；在媒体信息类业务方面，手机上网、手机阅读特别是手机视频等业务将成为3G业务与2G业务的主要差异化区隔。因此，随着3G的发展，手机媒体将迎来更为广阔的发展空间。
手机媒体紧扣用户多元化需求前行
随着手机媒体的发展与成熟，手机媒体用户的需求也在随之悄然发生变
